Otra canción a la que me he enganchado y que seguro que sonará mucho este verano. Hercules & Love Affair tocaran en el Sónar la noche del viernes y prometen dar fiesta.

Me intrigan la letra y el video. En la canción parece que cuente de lo que desde la infancia soñaba que la vida sería otra cosa y de mayor se da cuenta de que era una fantasía. El simbolismo en el vídeo creo que cuenta una metáfora: La niebla es la duda sobre el futuro, las fantasías. El personaje hacia el cual camina, tiene la cara partida en dos, como un reflejo. Por fin se encuentra consigo mismo y al verse, se encuentra ante el vacio absoluto. El agua es lo desconocido, el futuro sobre el cual la luz no puede entrar. La cámara se centra constantemente en el protagonista no dejando ver que sucede al rededor con claridad.

Está centrado en si mismo, por lo que no puede ver la realidad más allá hasta que alguien se la muestra.
En la letra también encuentro otras metáforas interesantes, como que “las estrellas brillaran con más fuerza”, que iluminaran las maravillas y se hicieran realidad saliendo de las sombras. “Las estrellas”, “la luz” y sentirse “ciego”, son palabras que refuerzan estos significados.

Podría estar inspirado en la alegoría de la caverna de Platón. Qué filosófico ¿no? mm… y qué apropiado sería entonces el video con una escena que parece inspirada en la época griega y de Hércules.

Bueno, aquí os dejo la traducción de la letra. Que lo disfrutéis..

Hercules and Love Affair - La letra

As a child, I knew
Cuando era niño sabía

That the stars could only get brighter
que las estrellas solo podían hacerse más brillantes

And we would get closer
Y nos acercaríamos

Get closer
nos acercaríamos

Oooooh

As a child, I knew
Cuando era niño sabía

That the stars could only get brighter
que las estrellas solo podían hacerse más brillantes

And we would get closer
Y nos acercaríamos

Get closer
nos acercaríamos

Leaving this darkness
Behind
Dejando esta oscuridad
Atrás

Mmmm-mmmm
Oooooooh

Now that I’m older
Ahora que ya soy mayor

The stars should lie upon my face
Las estrellas deberían estar sobre mi cara

When I find myself alone
Cuando me encuentro a solas

Find myself alone
me encuentro a solas

Oooooh

Now that I’m older
Ahora que ya soy mayor

The stars should lie upon my face
Las estrellas deberían estar sobre mi cara

When I find myself alone
Cuando me encuentro a solas

Find myself alone
me encuentro a solas

I feel like I
me siento como

I am blind
si estuviera ciego

Feel it
Lo siento
Feel it
Lo siento
Feel it
Lo siento
Feel it
Lo siento

Like I am blind
Como si estuviera ciego

I am blind
estoy ciego

I wish the stars could shine now
Ojalá las estrellas pudieran brillar ahora

For they are closer
Ya que están más cerca

They are near
Están cerca

But they will not present my present
Pero no presentaran mi presente

They will not present my present
No presentaran mi presente

I wish the light could shine now
Ojalá las estrellas pudieran brillar ahora

For they are closer
Ya que están más cerca

They are near
Están cerca

But it will not present my present
Pero no presentará mi presente

It makes my past and future painfully clear
Hace que mi pasado y presente se hagan dolorosamente claros

To hear you now
El escucharte ahora

To see you now
El verte ahora

I can look outside myself
Puedo verme desde fuera de mi

And I must examine my breath and look inside
Y debo examinar mi aliento y ver por dentro

Ooooooh

To hear you now
El escucharte ahora

To see you now
El verte ahora

I can look outside myself
Puedo verme desde fuera de mi

And I must examine my breath and look inside
Y debo examinar mi aliento y ver por dentro

Because I feel blind
Ya que me siento ciego

Because I feel blind
Ya que me siento ciego

I feel it
I feel it
I feel it
Lo siento
Like I
como
Like I’m blind
si estuviera ciego
Ooooooh
The movie will
La película se..
Mmmm, and feel it
mmm y lo siento
Oooooh, I feel it
Feel it
Lo siento

Tremendo ayer el concierto de Jean Michel Jarre en el Liceu de Barcelona. Se veía genial desde la 5a planta del Liceu y lo disfrutamos mucho Cyteck, Musik (desde la 4ª) y yo.

Los aparatos son alucinantes. Jarre nos explicaba que cada uno de ellos es irrepetible como un Stradivarius. Antiguas reliquias de los comienzos de la música electrónica de los años 80. Seguramente no volveremos a ver estás máquinas en concierto nunca más. Son frágiles, las soldaduras y lámparas son irremplazables y cada pequeño cambio que pueda sufrir la máquina influye en el sonido analógico. Cada vez que se trasladan corren riesgo de perder su sonido original para siempre.

Fuimos navegando por el fluido musical de Oxigene, entre el Theremin y los Moog, soñando con el planeta Tierra que se transformaba, como si fuera una nave que nos transporta a nosotros y a todos los seres vivos del planeta en un viaje por el espacio. Un tema que nos hace pensar en este arca de Noé, especialmente en un día como hoy, el día mundial de la Tierra.

Jarre está echo un chaval. Yo quiero estar así a sus 60 años. Muy cariñosamente saludó a su madre que ya cumple 94 años!

No os perdais las fotos y video del concierto de Jarre en Wifiblanes. Ah, y por cierto las fotos de cyteck son épicas

Ahora estoy estudiando AS3 he añadido nuevos libros a mi colección. Al que tengo más cariño es al de Robert Penner. En su época fue lo más cañero en creatividad interactiva para Flash MX, creando su propio motor de física y efectos de color. No me pierdo nunca los libros de Colin Moock, son los mejores de referencia para flash. El escribió la biblia! (Actionscript Bible). Impresionante, el mas gordo de todos, el de AS3, advertencia de que esta vez va en serio.

A principios del 99 mucha gente tuvo la visión de que la publicidad interactiva no tendría más remedio que subir a medida que más y más ojos se trasladaban de los medios tradicionales a los interactivos.

El crash de las dot-com demostró que aquello era ún prematuro, ya que la tecnología ponía el listón muy alto faltando por un lado un fácil acceso a internet por los nuevos usuarios, y por otro en posibilidades creativas con restricciones de ancho de banda. Pero también se veía que estos límites podrían llegar a ser superados en los próximos 15 años, cuando la tecnología ya estuviera madura y hubiera subido una nueva generación que se encontrara agusto en el nuevo medio.

En Ahora en un estudio realizado por IBM se predice un importante crecimiento de los presupuestos dedicados a la publicidad móvil y publicidad interactiva, y una preocupante carecia de talentos, tanto en la creatividad como en el marketing.

Parece que a los responsables de márketing de las empresas anunciantes les urge también gastar más en publicidad interactiva y se está incluso llegando al punto que no se puede gastar más porque no hay talento suficiente para realizarla, coartándose la posibilidad de crecimiento del negocio interactivo.

La carencia de talento interactivo con la experiencia necesaria que pueda cubrir la demanda de las agencias y la publicidad móvil también está llevándose talento de la publicidad online. Esta es al menos la preocupación que se tiene en Estados Unidos y en Asia.

"interactive advertising" Job Trends

"interactive advertising" jobs

Lo que parece ser causa del problema es que la experiencia y conocimientos del creativo offline no se trasladan bien al la online, y aún no se han formado bastante nuevos profesionales, tanto creativos como de marketing, para cubrir la creciente demanda. Encontrar talentos interactivos se hará cada vez más difícil. Los que ya hay están todos trabajando y contentos con sus puestos y por otro lado está la creciente subida en la publicidad móvil que también requiere talentos interactivos.

Aquí en España el gasto publicitario online ha subido un 55,4% según el informe anual presentado por Infoadex, aunque no se si se hará notar en la demanda de talento interactivo en este país. En comparación el alcance de internet es mucho mayor en USA, los mercados y las oportunidades gigantescas y por eso la inversión en publicidad interactiva no solo se hace interesante, sino imprescindible. Si lo comparamos, el crecimiento de publicidad en nuestro país puede que no desborde la capacidad de trabajo de las agencias interactivas. Sin embargo ya hemos visto como lo que ocurre en USA acaba llegando aquí tarde o temprano, así que al tiempo.

Además podría ocurrir que como el mercado de USA está padeciendo una inminente recesión, a muchas corporaciones de USA les sería muy interesante tener el mercado Europeo. Si añadimos a la ecuación que allí faltan talentos y que Barcelona ya es considerada como una ciudad de diseño, podríamos ver a muchas de estas empresas estableciendo su sede europea aquí.

Habrá que estar atentos las nuevas oportunidades de carrera que puedan surgir de este efecto.

foto by Pere Rosales

El pasado día 16 participé en Crosstalent que organiza la comunidad Inusual dedicada a la publicidad interactiva.

En este evento trimestral se organizan grupos de 5 personas que deben de hablar sobre un tema y sacar conclusiones que luego se presentan al resto de los participantes en un coloquio abierto. Los grupos son de profesionales interdisciplinares, gente interesada en internet por muchos motivos, aunque el tema central es la publicidad interactiva. Por mi parte ha sido un placer poder conocer e intercambiar ideas con otros profesionales del medio.

¿qué es el talento interactivo y que diferencias hay entre el creativo on y el off?

En mi grupo se habló sobre el talento interactivo, sobre si hay diferencia entre un creativo online y uno offline. Las dos visiones, la del creativo online y el offline estuvieron presentes en el grupo. Faltó tiempo para llegar a conclusiones y se alzó una voz sobre las demás, la offline.

De lo que se comentó resalto algunos puntos con los que yo tengo una opinión distinta y que expongo a continuación.

Pueden haber creativos que no sepan de internet ya que para eso existen técnicos que pueden realizar las ideas de los creativos.

Buenas ideas las tenemos todo el mundo pero sin el dominio de la tecnología del medio no se pueden hacer creatividades memorables y que son esos técnicos los que hacen la creatividad, por eso son los más buscados. No me digas que son “técnicos” si son estos los verdaderos creativos interactivos y los que por ser los realizadores los más buscados.

La realidad es que el talento interactivo es muy diferente con un perfil específico y diferenciado del creativo off.

Saltó el tema de que es más difícil mantenerse al día como programador que como diseñador. Yo lo reafirmo, si es cierto que consume mucho tiempo estar al dia de técnicas y estilos de diseño gráfico, pero en el caso del programador, no solo es necesario conocer el lenguaje y actualizarse, sino ser creativo formulando nuevas formas de interacción que aumente y reberbere el espiritu de la comunicación gráfica consiguiendo la adicción del usuario.

Cuanto más bueno sea este efecto más gana la creatividad de efecto viral, ya que el usuario es ávido de nuevas experiencias y de compartirlas con sus amigos. Y este talento no es fácil de imitar ni de copiar, aunque tendencias las hay, están al alcance de muy pocos realizar creatividades así.

Pero vamos, es que nisiquiera considero que un perfil sea excluyente del otro. Diseñadores gráficos los hay tanto off como on y no tienen porque diferenciarse mucho. El caso es que para el creativo online se tiene que tener los dos talentos en diferentes proporciones y a ver donde encuentras este talento!

Que internet es solo un nuevo canal como puede ser la televisión o la prensa.

Para mi Internet no es un canal, es una revolución en la manera de comunicarse, que ocurre en todas direcciones y de diferentes maneras y al que accedemos por nuestro ordenador, aunque también podría ser desde cualquier periférico.

La idea de canal no es válida ya que cada experiencia es sería un canal nuevo. La gente ha encontrado su manera de comunicarse y evadir las fórmulas tradicionales de la publicidad. El usuario cierra el “canal” y abre otro nuevo, lo crea el mismo o crea sus propias redes liberandose del dominio de los anunciantes, si es lo que desea.

La idea de canal es equívoca en que parece que podamos usar la misma estrategia de machacar a anuncios. Aquí no sirve machacar, o te ganas la atención y la participación del usuario o se marcha para nunca volver o simplemente ignora el mensaje.

Por otro lado, es una gran oportunidad para anunciantes de crear fidelidad de marca creando una verdadera comunicación y siendo transparentes, posicionandose con este valor diferenciador con el que el usuario puede sentirse identificado y de echo se enorgullece de hacerlo parte de su identidad propia, personal e intransferible.

Que el conocimiento sobre el usuario necesario para realizar creatividad online no se diferencia al concepto de target del marketing tradicional.

Como punto de partida sí. Pero merjor crear personas y hacer pruebas de usuario antes de que la creatividad sea un fracaso. Aunque no se puede negar que la mayoría de las veces esto se igonora y por falta de medir resultados fracasa silenciosamente. Lo que refleja realmente quien hizo este comentario es que en su empresa ignoran esto, aunque es normal. He escuchado a muchos diseñadores y desarrolladores quejarse de lo mismo, que trabajan a ciegas o que como mucho hacen pruebas dentro de su propia empresa. Los problemas vendrán luego intentando corregir errores de diseño de la información. Debe ser por lo que hay que hacer luego el rediseño o la famosa segunda fase.

Que la interactividad está en todas partes y que una revista puede ser interactiva, así que la creatividad interactiva no tiene nada de nuevo.

Vamos, por mucho ingenio que se ponga a un pulldown en una revista, para esa interacción no existe menor dificultad. En una web hay muchas interacciones que tienen que ocurrir antes de que el usuario llegue a realizar su objetivo, por no decir lo que cuesta convencerle de que lo realice y no se vaya antes.

Lo que si es cierto es que la idea de interactividad que se ha generado desde internet se ha propagado a otros medios. El anunciante aprovecha esta oportunidad para abrir diferentes cauces de comunicación con su público objetivo. Lanza un mensaje en televisión o en prensa y recibe respuesta a través de internet.

Creativo todoterreno o especializado, redes sociales, WebTv, el flujo de trabajo en la agencia interactiva

Otro tema del que se habló fueron de si el creativo debe ser especializado o todoterreno.

La opinión generalizada era de que se buscan más todoterreno, pero cuanto más sepan de cada especialización mejor. Pero como decía antes el creativo tiene que dominar su campo para poder llegar a hacer creatividades memorables, así que hace falta una especialización. Estaremos de acuerdo que más en todo mejor. También se comentó que la tecnología cambia rápido y no debemos estancarnos y cerrarnos en una especialización. La flexibilidad y la capacidad de adaptación del creativo es lo principal.

Se habló también sobre las redes sociales. La opinión sobre facebook y myspace es que son demasiado generales y se hacen contactos poco interesantes. Sin embargo las redes sociales verticales tienen más sentido ya que buscamos a gente con los que realmente tengamos algo en común y en la que valga la pena invertir algo de tiempo. Por mi parte estoy muy contenta con las redes sociales profesionales ya que como freelance el networking me sirve para hacer buenos contactos y estar visible si surge algún proyecto.

Faltó tiempo para profundizar en otros temas como la webTv y de como organizar el flujo de trabajo en agencias interactivas. Espero que algún blogger quiera hablar sobre estos temas tan interesantes.

En general, nos costó bastante centrar el tema cada uno en 5 minutos y mucho menos resumirlo en otros 5. Creo que no fuimos los únicos que sentimos que nuestro portavoz acabó diciendo lo que le salía, más que lo que hablamos, pero es difícil hablar y escuchar al mismo tiempo y como los 5 minutos de cada uno no se respetaron pues es lo que acabó ocurriendo. Tal vez haga falta más tiempo, aunque veo que sería difícil que pudieramos mantener la atención durante más rato, o venir con el tema mejor.

Ahora que ya he vivido mi primer crosstalent y se a que atenerme iré más preparada para el próximo, que será en la playa, por cierto. Me llevaré la camiseta tan chula que nos regalaron. Ei, por cierto, y que rulen las birras!

Esta Semana Santa fuimos a Almería a visitar a mi familia. Fueron 4 días sólo pero bien aprovechados. El miércoles Santo hizo un día magnífico y salimos a pasear y tomar unas cañitas por el paseo marítimo. Lástima que el el jueves llovió y el viernes y el sábado hizo un viento huracanado, aún así no todo estuvo perdido, las tapas también se toman dentro de los bares.

Cyteck nunca había visto una procesión de Semana Santa Andaluza y la verdad esa que yo nunca me había interesado demasiado así que no recordaba haber visto un Paso desde mi infancia. Así que el miércoles santo salimos a ver la procesión y nos encontramos con la Virgen en la calle Real.

Fue realmente emocionante. En la calle estrecha no había sitio para vayas y nos vimos metidos de lleno junto a la cofradía, los penitentes, curas y mantillas. No soy religiosa pero al ver el esfuerzo que hacían los cofrades al levantar el Paso sentía como me estremecía cuando gritaban “Al Cielo” y “Fuerza” para levantar el paso todos al unísono. Los curas rezaban sus oraciones cada vez que se paraban, los monaguillos se afixiaban en su nube tóxica de incienso y la banda de música tocaba una música melancólica que cerraba la procesión y que definitivamente creaba el ambiente místico de la procesión.

El jueves intentamos ver la procesión que salia de Ciudad Jardín, el que llaman el Encuentro, pero había estado lloviendo todo el día y en aquel momento lloviznaba, así que el paso se realizó dentro de la misma iglesia y no pudimos ver nada. Más tarde cayó un gran chaparrón así que hicieron bien de no haber salido.

El viernes aún hacía mal tiempo pero a persar de ello hicimos una comida familiar en Cabo de Gata disfrutando de pescaito frito. El pueblo de las Salinas es un lugar pintoresco. La playa ha sido también maltratada por los temporales como ha pasado aquí en Blanes. Pudimos ver los restos de una embarcación quemada que había quedado socabada por el oleaje.

Finalmente, el Sábado fuimos de excursión con mis padres al pueblo de Mecina Bombarón donde tienen una casa unos amigos suyos en un antiguo molino reformado. El paseo por la acequia hasta el pueblo fue delicioso y luego nos perdimos por las callejillas del lugar. Hay muchas construcciones modernas pero que siguen la arquitectura típica alpujarreña conservando y al mismo tiempo ensalzando el paisaje, aunque no íbamos buscando lo moderno si no lo más viejo y abandonado que muestra el paso del tiempo. Salieron buenas fotos de las fachadas más descuidadas.

Oímos a un burro relinchando y fuimos a saludarlo. Resultó ser un joven burro de 4 años, como luego vino a explicarnos su dueño. El burro se dedicaba todo el día a pastar tranquilamente por lo que nos dijo también, “¡Este burro trabaja tanto como yo!”, queriendo decir que no trabajaba ya nada, ya que el hombre llevaba años jubilado.

Las vacaciones fueron demasiado cortas y me hubiera gustado estar más tiempo junto a mi familia. La pequeña Julita, mi sobrina, ya anda y corre y esta muy despabilada para sus 15 meses. Ahora es el solecito de mi casa, y todos nos rendimos a ella haciendole zalamerías.

fotos by Cyteck