Blog de Esther Fuldauer

Como ya sabreis los usuarios de Adsense o aquellos que habeis leído algún post ya sobre el tema, Google está preparandose para lanzar un nueva manera de publicar anuncios en Adwords que permite al anunciante elegir además de las palabras clave la página web donde quiere que salga su anuncio. Se pagara un CPM que consiste en pagar un coste por mil impresiones. El coste de las impresiones será también por subasta como el CPC y deberá superar a los que pujen por palabras clave normales para mostrarse en la página que desea. El anuncio podrá ocupar todo el espacio destinado a la publicidad utilizando para ello 5 formatos estándar.

Esto trae nuevas oportunidades para los anunciantes.

Por fin cualquier anunciante podrá hacer branding a un coste razonable. La red de Adsense es grandísima y crece cada día a pasos agigantados. Ninguna red de banners actual tiene tanto alcance. Un anunciante podría elegir un sitio practicamente desconocido y que sin embargo encaje muy bien con su tipo de oferta. Aunque el tráfico fuera pequeño, multiplicado por cientos de sites conseguirías miles de impresiones valiosas desde sitios que aún no conoce la competencia.

Para combatir la competencia tienen en prueba un sistema para los anuncios de texto que permite comprar todo un bloque de anuncios. Esto sería para anuncios en webs concreta, no por palabra clave.

El objetivo de Google es que los anuncios de CPM y los de PPC compitan para conseguir el espacio publicitario al igual que lo hacen los anuncios de ahora, con un CTR mínimo, así que al final serán los usuarios los que decidan con sus clicks cuales son los anuncios más relevantes y los que se muestren con más frecuencia.

Los dueños de webs y portales que usen Adsense, también se beneficiarían. Siempre pueden decidir como hasta el momento si quieren mostrar anuncios gráficos o no y también podrán bloquear los anuncios de su competencia. Pero si deciden mostrar anuncios CPM podrían ganar más dinero que con los CPC ya que el anunciante tendrá que pagar por la impresión a un precio superior que todos los que compitan por palabras clave e independientemente de si hacen click sobre el anuncio o no.

He leido en otros posts protestas ante el retorno de los anuncios gráficos animados. No comparto su opinión. Que protesten los usuarios que navegan diariamente por contenidos gratuitos si quieren, siempre lo han hecho. No protestaré yo, si voy a tener ingresos extra con Adsense en mi web. Si me molesta saco el anuncio cambiando las preferencias de mi cuenta y ya está.

Además no creais que será tan fácil anunciarse en todas las páginas. Habrá competencia. El anuncio tendrá que tener un rendimiento óptimo. Los anuncios tendrán que estar en el target correcto y deberán ser creativos para que funcionen. Además cada editor web podrá elegir de una selección de anuncios gráficos los anuncios que quiere que se muestren en su web desde las opciones del Adsense:

Gracias a las nuevas funcionalidades que se ofrecen a los anunciantes aumentará el número de anuncios gráficos de la red publicitaria de Google. Para aprovechar este inventario y materializar el mayor potencial de ingresos que ofrece, le animamos a revisar sus preferencias de anuncios gráficos en la página Mi cuenta de AdSense.

Si lo desea, también puede elegir sus preferencias de anuncios gráficos individualmente cuando genere su código de anuncios. Los editores que desean sacar el máximo provecho de los anuncios gráficos ahora disponen de una selección exclusiva de anuncios gráficos.

Subrayo lo de revisar las preferencias, ya que esto no es tan obvio en el mensaje de Adwords, quedando algo ambiguo respecto a la posiblidad del soporte de elegir si quiere o no anuncios gráficos.

Vuelven los banners

Y con respecto a la creatividad de los anuncios, que nadie se lleve a engaños. Los banners sí que funcionaron para el branding cuando fueron usados bien, con buenas creatividades y en el target.

Pero como siempre se recuerda nada más que lo negativo, de las campañas molestas de baja calidad y fuera de target. Tal vez esto fuera por lo complicado que era hacer publicidad en una web, quedandose limitado el número de soportes disponibles con contenido en target con el anunciante, por la dificultad del anunciante de hacer seguimiento de su publicidad y calcular el ROI y por las limitaciones de tiempo y recursos que teníamos los creativos (has leído bien, hemos estado creando banners desde 1999)

Al igual que Google causara una revolución en la publicidad en internet cuando sacó su publicidad PPC en el buscador, posiblemente estemos ante un nuevo gran cambio que posibilitará traer de nuevo todo lo que prometían las campañas de banners en sus tiempos, pero que lamentablemente no se pudo conseguir.

Esta entrada fue escrita el Miércoles, 27 de abril de 2005 a las 9:59 pm y archivada en Blogosfera, Google, Marketing Online. Puedes seguir cualquier respuesta a esta entrada a través del feed RSS 2.0. Puedes dejar una respuesta, o trackback desde tu propio sitio web.